Swatch

Swatch è un prodotto di elevata tecnologia e di avanzatissimo design industriale. Sul perfetto meccanismo, così rumorosamente personalizzato e personalizzante, si è sviluppato il concetto di prodotto e successivamente di marca. La rinnovabilità, l’innovazione creativa, la flessibilità pressoché infinita, hanno dato al prodotto gli elementi di differenziazione che lo hanno reso tanto potente da diventare esso stesso marca, superando la volatile ed effimera concezione di “griffe” per stabilirsi come pilastro dalla forte personalità. La storia, ormai ventennale, della comunicazione Swatch non è lineare, non segue un percorso evolutivo riconoscibile. Procede per salti e rotture: è all’insegna della discontinuità e della incoerenza. Un’incoerenza voluta, cercata, dichiarata dalla stessa società che, a più riprese, ci tiene a sottolinearla. Con una precisazione, essenziale: incoerente in sé, la comunicazione Swatch è molto coerente con la natura del prodotto comunicato.